Weblogs en commercie

Tweakers, Volkomenkut en Geenstijl blijken tegen betaling extra aandacht te geven aan adverteerders. Dit zegt Olger Smit van mediacommunicatiebureau OMD op de Blognomics-conferentie in de Rai.

Smit doet hierin een interessant boekje open over de innige verstrengeling tussen adverteerders en populaire blogs en forums. Reclame vindt volgens hem steeds vaker plaats via communities. Als concrete voorbeeld noemt Smit bijvoorbeeld een gesponsord forum voor de Sony PS3 op Tweakers.

Verder werd in samenwerking met Geenstijl een viral voor Sony gelanceerd. Via Fok kwam dit filmpje uiteindelijk ook op Geenstijl terecht.

Maken blogs zich hiermee niet ongeloofwaardig, zo vragen sommigen zich af in de zaal. Nee, denkt Smit. "Bij blogs gaat het er toch niet om wat waar is en niet waar?"

Ook Volkomenkut was volgens Smit maar al te graag bereid om tegen betaling een positieve post over de PS3 op de site te zetten. Het zorgvuldig in stand gehouden beeld van recalcitrante blogs die vies zijn van commercie wordt hiermee wel heel hardhandig omver geworpen. Of, zoals Smit het formuleert: "Het is heel boeiend om te zien hoe weblogs bereid zijn mee te denken met de adverteerder."

Boeiend, zeker.

Dominique Weesie van Geenstijl ontkent niet, maar nuanceert wel: "Het gebeurt bijna niet. Je publiek zou je afmaken." Eerder gaf Geenstijl ook de nodige aandacht aan adverteerder Kwikfit, met een - overigens leuk - filmpje waarin Piet Paulusma lijkt te worden platgereden.

Comments

[Geplaatst door: Michel]

Uhm. Dit is toch niet echt nieuws. Volgens mij is het algemeen bekend dat GS en consorten betaalde postings doen zonder dat er bekend wordt gemaakt dat het om een betaalde posting gaat. Of het is bekend bij mij en de lezers moeten er nog achter komen ;-)

[Geplaatst door: Laurens Verhagen]

@Michel
De geruchten gingen inderdaad al langer, maar bij mijn weten is het nu voor het eerst dat het officieel is bevestigd. Verder vraag ik me af of dit nu breed bekend is onder de lezers van deze blogs.

[Geplaatst door: Patman]

Geen idee hoe ik hier terecht kwam, maar nu ik hier toch ben, reageer ik ook maar even. Ik deed twee channels op VKmag (volkomenkut), Guerrilla en Zapruder (nu zelfstandig op zapruder.nl zeer succesvol). In tegenstelling tot maninstreammedia, die niet meer zijn dan reclameplatforms, hebben grote weblogs nog zoiets als kritisch publiek en geloofwaardigheid. Kritisch in de zin dat ze het niet pikken voorgelogen te worden of je ' roots' uit het oog te verliezen. Iets waar je als 'krant' of nieuwssite als NU makkelijk mee wegkomt. Ze doen namelijk niet anders. Ofwel, het zal best zo nu en dan voor komen dat een groot weblog af en toe een betaalde post doet, maar dan zal er iets ludieks omheen zijn gedaan of is het gewoon een bloedcoole post. Ik heb niet het idee dat Smit echt weet waar hij over praat.

[Geplaatst door: Jeroen Boumans]

@Patman
Weblogs als VKmag en Geenstijl geloofwaardig? Mhoehahahahahahahahahhahahaha

[Geplaatst door: T. de Heus]

Lijkt mij de doodsteek voor de geloofwaardigheid van Vkmag, geenstijl en consorten. Erg pijnlijk.

[Geplaatst door: Matthijs Roumen]

Grappig. Laatst las ik een stuk, helaas url niet meer voor de hand, waarin werd gesproken dat onder-de-tafel-marketing (promoten van een andere blog waar de blogger belangen bij had) totaal niet werden gewaardeerd door de community bij een bepaalde blog.

Gaf de blogger echter aan dat hij belangen heeft bij de andere blog, verteld wat de blog is en waarom het belangrijk voor hem is, DAN wordt het wel gewaardeerd door de users en is het stukje reclame geen probleem.

Openheid en transparantie zijn hier de sleutelwoorden.
Betaald worden om positief te bloggen over wat dan ook is natuurlijk absoluut niet netjes en kan een community alleen maar leden kosten ...

[Geplaatst door: Edo van Santen]

voor wie de uitspraken zelf wil zien en horen, de videoverslagen staan op wwww.TV4B.com.
have fun!

[Geplaatst door: Silvia]

"Eerder gaf Geenstijl ook de nodige aandacht aan adverteerder Kwikfit, met een - overigens leuk - filmpje waarin Piet Paulusma lijkt te worden platgereden"
Hiervoor heeft Kwikfit NOOIT betaald
-> Er is nooit goedkeuring van het bureau gekomen en ook nooit voor betaald, om toch als eerste te zijn met het filmpje (dat overigens ergens op het net gevonden werd door een redacteur van GS) heeft Dominique het toch laten plaatsen.

En voor de PS3 is er overwogen een viral te maken, maar verder dan een filmpje en een paar regels tekst zijn ze voor OMD nooit gekomen.

[Geplaatst door: denz]

Overigens ben ik van mening dat een gesponsorde posting van een "(paid advertisment)" signaal voorzien moet worden. Hiermee kan de organisatie van de website nog enigszins een onafhankelijkheid voorwenden. Maar als een ander product afgekraakt wordt, omdat het de concurrent is, zonder dat dat er bij vermeld wordt, is het extra verneukeratief (om maar een heel fout woord te gebruiken) voor de lezers.

[Geplaatst door: wimbers]

niet goed.
dan doen de heren van autoblog het netter, daar wordt een adposting vergelzeld van uitleg, of beter nog onlangs met een ford actie werd keurig verteld waarom de site een dag blauw - oranje was.
wel zo netjes naar je publiek toe.